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第82届奥斯卡颁奖礼临近 广告大战日趋白热化

时间:2021-08-11
本文摘要:3月1日,在美国加州好莱坞,奥斯卡小金人的复制品陈列在柯达剧场前面的商店3月1日,在美国加州好莱坞,游客打算开展奥斯卡颁奖仪式的柯达剧场前面的照片是3月1日,在美国加州好莱坞,工作人员在柯达剧场前辛苦地在美国经济稳定下来本月7日举行的第82届奥斯卡颁奖仪式还有几天,赞助们的广告战争白热化,现在只剩下两三个广告时间段。作为奥斯卡奖的独家电视广告代理店,美国广播公司认为符合客户明确提出的广播产品广告被拒绝。

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3月1日,在美国加州好莱坞,奥斯卡小金人的复制品陈列在柯达剧场前面的商店3月1日,在美国加州好莱坞,游客打算开展奥斯卡颁奖仪式的柯达剧场前面的照片是3月1日,在美国加州好莱坞,工作人员在柯达剧场前辛苦地在美国经济稳定下来本月7日举行的第82届奥斯卡颁奖仪式还有几天,赞助们的广告战争白热化,现在只剩下两三个广告时间段。作为奥斯卡奖的独家电视广告代理店,美国广播公司认为符合客户明确提出的广播产品广告被拒绝。

其中,去年举行的第81届奥斯卡颁奖典礼上经常出现的三大韩国现代汽车、美国可口可乐和彭尼百货公司今年再次以大笔销售长期广告时间。奥斯卡广告战争是美国经济形势的风向标之一。

2009年,由于美国陷入经济衰退的低谷,美国广播公司代理的广告价格也每30秒跌至131万美元,比2008年暴跌23%。今年,由于经济形势开始良好,市场每30秒下跌140万至150万美元。作为颁奖典礼的独家汽车赞助商企业,韩国现代汽车公司去年与美国广播公司签订了3年的合作协议,这次一次销售8个广告时间段,在颁奖典礼前和典礼上播出。

为了不断扩大影响,该公司利用这个机会录用了过去3年的现代汽车代言人,这次也获得了最佳男主角奖提名的老戏骨杰夫布里奇斯拍摄了广告。但是,由于美国电影艺术和科学学院禁止在颁奖典礼活动现场播放获奖提名的演员和主持人参加的广告,现代汽车和重金礼聘女演员金贝辛格、奥斯卡电影帝理查德莱弗斯和男演员马丁希恩继续广告。

和现代公司一样,自2006年以来,出现在奥斯卡颁奖典礼上的可口可乐公司也出现在现场。但是,与去年销售4分钟的广告时间段相比,公司这次的广告投入经常大幅度下跌,只销售2分钟30秒的时间段。

彭尼百货去年在奥斯卡广告上花了920万美元,卖了7个时间段,这次卖了6分钟。另外,去年首次登场的微软公司和麦当劳的广告今年也没有出现,美国电信公司SPRINT、消费品商金白利公司、三星电子和好时巧克力公司的广告也在现场播出。经济乍暖还寒,缺席这次活动的赞助也有。

一直在奥斯卡广告战争中的巴黎欧莱雅公司今年再次要求不参加竞争。去年,该公司离颁奖仪式还有4个月就突然解散了。在某种程度上,在广告战争中展示前线的通用汽车公司也因经营状况差而缺席。最近举办的其他基本体育和娱乐活动,如超级杯棒球比赛、格莱美和电视金球奖的收视率比往年大幅度增加。

因此,主办方预计今年奥斯卡颁奖典礼的观众人数不会在去年3690万人的基础上增加,美国广播公司的整体收视率会下降。赞助们为了争夺战广告时间段的血战,奥斯卡颁奖仪式的准备也倒计时了。

洛杉矶市政府和警察为此打开绿灯,从3月1日晚上到9日早上举行仪式的地科达剧场周边道路实施临时交通管制。


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